微信“群邀确认”功能启用,社群营销重获新生,微信群粗暴营销结束

希鸥 2016-10-20 09:43 新媒体 来源:思达派 查看原文

据希鸥网获悉,微信团队正在内测一个名为“群邀确认”的微信群功能,微信群使用这个功能后,新邀请进群的人员必须经群主确认同意才能进群。此功能意义重大,将结束微信群营销的疯狂时代。

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希鸥网定位为社群驱动型创业媒体,在运营社群近两年多的时间里,对社群有自己深刻的认识和了解,我们认为社群有四个核心,即“内容”、“渠道”、“变现”、“载体”。其中高质量的、可持续的“内容”是社群存在的基础土壤,没有“内容”就没有社群。而社群的“载体”自微信等产品出现之后分为了线上线下两种途径,线下是物理空间,线上是微信群、QQ群等平台。

微信的一小步,都是我们生活的一大步。此次微信群启用“群邀确认”的新功能后,将带来三个明显改变:

一、社群时代重获新生

笔者在去年对微信线上社群就有一个观点,认为社群的运营一定是线上和线下紧密结合的。这是因为,一,微信已经成为人们工作和生活不可缺少的一部分,用户量和活跃用户量越来越大。二,相比于线下发布会/讲座分享,线上语音模式更加灵活而且易于传播。线下模式的成本高,而线上模式比较轻,成本较小,基于微信图文传播,比较容易接入。三,相较于线下模式,线上分享更能让用户体验和传播组织方的产品。

此次微信增加新功能,也是看到部分平台在抢食客户和分流,因为微信群本身没有审核功能,群里的任何人都可以随意邀请人进群,这就让社群变的非常不严肃。而一个严肃的社群通畅是实名制的、审核制的。

微信日活用户超过1亿,在如此庞大的用户基础上,社群平台也相对容易发展自己的客户并通过微信群做日常的运营管理。因此,笔者判断,“群邀确认”的新功能启用之后,私自拉人进群的行为将大幅度减少,这为高质量社群的运营提供了重要保证。社群时代将重获新生。

二、微信群营销将失去土壤,逐渐消亡

此前,微信营销工作粗暴简单,业内有一些专门做微信营销的平台,一个20人销售团队,每天的工作指标就是加入一些微信群,在微信群做一些链接和广告的推送。

在微信群使用“群邀确认”的新功能之后,上述组织将因为失去存活土壤将被大量淘汰,因为有其他人拉其进陌生群时,将提交给群主审核,当然,通常群主会拒绝此类用户的进群请求。如果没有充足的微信群,那么微信营销专员就不能再向之前那样完成自己的销售工作。



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三、社群营销将成为市场工作最重要的营销方式

以企业服务的产品为例,此前产品有以下几种营销方式:1,登门拜访,见面推广销售;2,电话销售;3,邮件推广;4,微信群群发广告。其中以电话销售最为普遍,如果电话渠道精准,那么客户也相对精准,但电话营销也一直被人诟病,主要因其对大家的正常生活带来困然,以至于现在接通电话后听到“你先生,你好…”就会立刻挂断电话。

微信群不断出现的新功能将丰富社群的管理方式,同时也会社群营销提供基础。通过精细化的社群运营,将社群用户转化为企业产品的付费用户,显得非常重要,这种营销是建立在社群成员对社群平台的信任基础上、建立在良好的互动上,所以转化率会相对较高。

以希鸥网为例 ,我们为创业者提供高质量的社群服务,让大家充分互动,实现自己的需求和价值。同时平台自身提供了媒体宣传报道、创业指导、天使投资培训、希鸥创业空间、企业品牌公关等服务,我们平台高质量的社群用户就能够转化为上述产品用户。

总之,新功能的启用将使微信群更好的成为社群运营平台,将给微信营销带来冲击,也将唤醒新的社群时代。当然我们也开始期待微信群的另外两个功能,一是“付费进群”,一是“微信会员”,成为会员后,群人数可以超过500人、可以禁止群成员发言。

(完)

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