讯飞输入法或成最大赢家,盘点锤子T3发布会营销亮点

2016-10-21 10:21 文化艺术 来源:思达派 查看原文

  

  虽然过去的一年里锤子被媒体倒闭6次、被媒体收购5次,被消费者起诉一次。但昨晚“科技界的郭德纲”单口相声专场还是好评如潮。从8点到11点,浦江边上的梅赛德斯中心里座无虚席,200万人民币的门票,被老罗再次贡献给公益事业。

  今天营销新榜样带大伙儿来看看这次罗永浩单口相声专场的营销热点,包括锤子本身的营销亮点,以及为合作伙伴所做的真诚植入。

  先说锤子本身的营销亮点。

  1. 熟悉的罗永浩式的自卖自夸。发布会一开场,罗永浩以调侃同行拿个安慰奖就大肆报道的形式,首先做了一轮产品PR,真实客观地聊了聊锤子产品T2和坚果分别获得的A'设计大奖(A’DESIGN AWARD)的两项金奖、和产品在iF设计大奖赛的入(ān)围(wèi)奖。亲切,自然,合情合理。

  

  2. 以自嘲化解与苹果相似的质疑。预料到观众会吐槽圆形Home键酷似苹果,锤子针对产品外观也做了调侃。“你先给我说说这个Home键为什么是圆形”,放出一组锤子曾经尝试过的小学生贴纸设计,炒热会场气氛。表示“愿意忍辱负重,选择像苹果因为它是个好设计。”

  

  

  3. 场景营销模式也有细节体现。营造当一个用户夜里躺在床上、准备给手机充电,但是插入USB困难的场景,推广产品数据线上的灯光设计。这也呼应了倒计时经典锤子红海报的“严重受限于相同的工业标准,带着镣铐跳舞的工匠,如何用不一样的温暖细节,让你在黑暗中感到惊喜?”

  

  4. 夸张比对推荐相机功能。在相机功能上,老罗的团队为手机相机的自动算法和美颜功能又写出了一个让广告狗惊艳的大创意“看世界,求真。看自己,想求真就求真想求美就求美。”

  

  5.模仿友商营销口号描述电池新功能。“Even better than real thing.”是老罗这个强迫症患者对于电池充电时显示真实充电速度的一句评价。追求用户体验和快感满足,完美回答倒计时中老罗的那张经典红海报,除了“夜里到家还剩27%呢”,除了“充电五分钟,通话3.5小时”,还能怎样让电池给你“快感”?

  

  6. 交互设计化用登月经典语句。老罗还介绍了自己One Step功能的研发初衷和logo的创意着眼点,产品经理借来阿姆斯特朗登月的经典名句“这是个人的一小步,也是人类的一大步”和在美国草坪上复原出的阿姆斯特朗脚印的卡通化的元素,制成了One Step的最终logo图形。表明了One Step是“锤子科技的一小步,智能手机进化的一大步”。

  

  7.仪式感式捐赠固化口碑营销效果。本次发布会的所有门票收入,都将按照品牌发布会惯例进行捐赠回馈开源社区。同时Big Bang和One Step将在明年春天做成开源,成为整个发布会的一个热议话题。继承几届发布会习惯性捐赠,算是老罗下老本儿为品牌树立创造口碑传播环境的营销典范。

  

  

  

  接下来,再说说老罗为合作伙伴所做的真诚植入。

  发布会开场,龙哥就调侃说“今年是有史以来,全都是现场直播,之前我都不知道中国有这么多有直播权的媒体,然后也是第一次,今年还有VR的现场直播。”

  1. 微鲸VR享受特殊照顾重点曝光。今年的锤子发布会邀请到了25家合作直播媒体台进行内容传播,同时还邀请到了微鲸VR。微鲸VR成为第一个重点曝光的锤子品牌合作伙伴,老罗发话,只要有眼镜,下个App就能看VR直播。有技术,就是硬气。

  

  

  除了微鲸VR,锤子在发布会上还特别鸣谢了许多和品牌、产品结缘的合作伙伴,东莞的兴科电子科技,在几乎无盈利的情况下制作出了锤子手机M1的镜面工艺;新几何影像实验室在工期紧张的情况下达成了老罗这种强迫症对产品宣传片的地狱级难度要求,都受到了龙哥霸屏PPT霸气展示半分钟的至高礼遇。

  

  

  2. 惊艳全场的讯飞输入法。在发布会的第二部分介绍软件及操作系统时,出人意料的出现了一个老罗墙裂推荐的合作伙伴。不仅发布会,就连锤子科技的官方微博也推送了一条讯飞的品牌介绍。虽说Big Bang、One Step都已经艳压群芳,但是昨晚让所有观看直播的观众印象最深的,还是讯飞语音输入系统的各种黑科技。虽然老罗有点激动、克制不住手抖,不过讯飞与输入法表现的很完美。赢得台下掌声一片。

  

  3. 被错写成独角兽的三角兽。老罗也提到和合作伙伴三角兽公司,不知道是故意自爆乌龙增加三角兽的曝光率还是真的工期告急、忙中出乱,现场的PPT将“三角兽”写成了“独角兽”,老罗表示会后将亲自登门致歉,无知的吃瓜群众纷纷表示这一道歉令大家对“三角兽”公司印象深刻。

  

  4. 内容营销典范湛庐文化。除了为锤子手机及发布会立下汗马功劳的合作伙伴,还有老罗的新书营销。锤子联合湛庐文化,由老罗操刀主编的二十世纪设计系列中,《深泽直人的工业设计作品集》及《索尼的现代设计》震撼登场将在明年二月亮相;同时还有联手中信出版集团《日本制造——盛田昭夫回忆录》,将在今年11月极速登场;这三本书将经由锤子科技官网、京东图书频道同步推出,顺路又做了一下文化产品营销。

  

  

  

  4. 高德压轴严肃导航。除此之外老罗还联手最近站在风口浪尖上,和百度传出“绯闻”的高德地图。10月18日更新高德App,看完发布会就能听着老罗严肃导航回家,为高德导航再次通过导航语音话术做了一个内容营销。老罗为了宣传安全驾驶,专门把不希望大家听到的音频内容在现场公开,里面不乏幽默词句,“你已超速,你家里知道你开车这么急么?”、“此地有摄像头,你知道我意思吧?”、“前方经过铁道路口,你什么车人家什么车啊?”,引起场内笑声阵阵。

  

  除此之外,全场还有一个隐藏的营销彩蛋,见下图——

  

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