传《火星情报局2》招商总额超第一季 厉害了广电系

读娱 2016-10-21 12:51 新媒体 来源:思达派 查看原文

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作者:第二阿累

网综节目《火星情报局》未播,招商总额即破亿,事过第一季结束后,日前在金投赏大会上,《火星情报局》相关负责人才透露出招商的总额为1.5亿元。

然而,在距离《火星情报局2》上映还有十几天(11月4日上线)时,读娱君又收到内部消息,该款节目的招商总额似乎又超越了第一季,且冠名商仍是联合利华清扬。

对此,读娱君联系到负责《火星》的优酷pr,她表示:“这个目前还没对外公布,需要确认后才能答复。”不管最终招商总额多少,《火星》受广告主青睐这一事毋庸置疑。

是什么让《火星情报局》如此受广告主的青睐呢?

从优酷土豆的公关推广信息中看出,第一季受青睐的原因主要为四点:它是汪涵首档网生综艺节目;湖南广电系团队精心打造的品质内容;首档以综艺手法检验全民新奇发现的节目;首创推理互动新模式,经过革新式脑洞推理手段,重塑大数据精华话题。

而第二季的火热,读娱君则认为它均来自第一季的成功:

全新模式的网综,9亿点击量保障;

内容+广告的全新营销模式;

清扬、农夫山泉等众多大品牌的追捧,招商总额1.5亿元行业破纪录;

银河酷娱团队护持内容,有品质;

汪涵、薛之谦等火星家族的热势蓄力

……

除了以上几点,读娱君认为《火星情报局》还具有很强的“借势”能力,在本身成功的同时,能互相成就别人——第一季中,《火星情报局》成就了四方:优酷土豆平台、冠名商清扬、薛之谦、沈梦辰等明星、银河酷娱。

优酷土豆的又一次证明

除了金钱上的收益,该节目用9亿点击量为优酷成就了一档现象级的全新模式网综,百度指数最高超26万,微博话题阅读超14亿,超过90万人的讨论。同比第二季度其他类网综,优酷不管是口碑、流量还是经济都收益不菲。

又一次证明,优酷在网综上有着创新、不俗的开发能力。

冠名商清扬的一次博弈

在读娱君看来,清扬冠名《火星情报局》是一次真正意义上的博弈。不仅如此,他们还放弃传统的赞助商权益,把80%精力放在火星的内容上。

任谁也意料到博弈取得成功,清扬结束了曾经呆板的电视广告形象,在业界收获“这个广告很好看”的称呼。

薛之谦沈梦辰借力 刘维雪芙汪聪一炮而红

谁也没曾想到,一档网综节目会捧红如此多的人。薛之谦、沈梦辰原本小火的明星借力成功,成为一线;以前不怎么出名,且还被传雪藏的郭雪芙凭《火星情报局》一炮翻身。刘维重生,找到了属于自己的模式。与此同时,一直默默无闻在优酷做网络节目主持人的汪聪也是身价暴涨。

不仅如此,《火星》也成了宁静、周杰、朱丹等很多明星都想上的一款热节目。

然而,赚的最多还是银河酷娱

银河酷娱于2015年成立,由湖南广电系的成员李炜(原湖南广电系资深媒体人,现银河酷娱首席执行官)、胡明(原湖南卫视《天天向上》执行制片人,现任银河酷娱首席内容官)、汪涵(湖南卫视著名主持人,现任银河酷娱首席创意官)组成。

最开始传出李炜等人离开湖南卫视要做网综节目,媒体乃至业界率先是质疑;而后随着《火星》的成功,从质疑变成了肯定——的确,作为曾经湖南广电系的核心成员,他们有着过去不俗的成绩,如《天天向上》《出彩中国人》《中国好男儿》等,但一批做传统节目的跑来做网综节目,服务网民,任谁也会担心。

然而,《火星》的模式没有照搬国内外任何模式,成功收官也给业界传递了湖南广电系创业的信心;让李炜、汪涵等人第一次押注成功,创业上有了新模式。

据读娱君了解到,银河酷娱除了节目的内容制作外,还占据《火星情报局》大部分版权。为此,在火星播出之后,银河酷娱成了VC机构眼中的香饽饽。

银河酷娱带来的网综行业深思

《火星情报局》的成功的确证明了广电系成员创业的优势,加上从央视离开到爱奇艺的马东,以及马东创建的米未传媒达20亿的估值诱惑,广电圈子开始燥热起来——先后一大批广电系成员进军网综,何炅的《学长不二盟》、李咏的《偶像就该酱婶》、窦文涛的《圆桌派》等。

然而,大批广电系的成员似乎进入了一个误区:以为靠大把明星就能把网综的体量做大,能吸引优质广告主埋单,赚大把的钞票。

以至于在各个综艺节目的招商会上,他们都在抢夺明星资源。从小鲜肉鹿晗、tfboys,自爱到重量级的大咖周润发、巩俐、李连杰、陈道明等。再到跨界明星刘翔、李娜等——这是虚火的假象。

读娱君认为:“靠拼盘明星只能作用于传统的节目,未必能成全网综好节目。毕竟网综的受众是网名,播放平台是网络,有着本质的区别。而网综要想博彩,唯一的出路还要看模式创新。”如果照搬传统节目的模式,加上一大堆明星堆砌,节目势必会成为大众节目单中的一股小流。

而对于如何做网综节目,银河酷娱李炜曾经表示:“要用反传统的方式做互联网综艺。首先是去导演化,把之前观众思维变成用户思维,把导演思维变成互联网思维。”

尾声:2016年的网综将突破400部,加上节目的爆款屡屡呈现,网综已然成为流行的趋势。但是,这种趋势并不能代表所有人就能做好网综,也不代表所有广电系出身就一定有优势,毕竟网络和传统本质区别很大。

如果只是纯想捞一把就走读娱君无话可说,但要想靠此创业寻找新方向,那么广电系务必请放弃传统节目思维,与网络、网民、互联网思维进行一次新的拥抱。


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