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HMD重塑手机经典品牌,塑胶魔术师诺基亚回归

着2018第三季度全球市场手机份额数据研究机构Counterpoint数据出炉,除了智能手机的市场分析,我们还看到了功能机在全球的占据情况。除了Jio(印度本土品牌)的发展外,HMD市场份额也在不断增加,在2018年Q3全球功能手机市场占据14%。


图 HMD在2018Q3全球功能手机市场占据14%


曾被称为手机界的艺术大师诺基亚或将崛起。HMD和诺基亚有什么关联呢?今天小编就带大家来了解下诺基亚背后的HMD团队。

图 诺基亚3210 (被称为历史上销量第二的手机)


HMD 简介


Nokia让手机成为生活的必需品后,带着情怀在手机的浪潮中离开。其实诺基亚的功能机在全球市场依然占据着较大市场。提到诺基亚可能大家都知道,那么HMD呢?HMD的中文名称为赫名迪,2016年5月,诺基亚CEO苏里宣布了将“诺基亚”品牌授权给HMD Global用于智能手机业务的决定(时限为十年),产品的制造和分销则由富士康的FIH Mobile部门执行。希望能给诺基亚带来“低风险”收入,并确保诺基亚的品牌在智能终端层面继续得到发展。


图 富智康发出新闻稿宣布Nokia品牌的合作事宜

HMD由诺基亚资深工作人员组成,制作功能手机,以及使用Android平台的智能手机和平板电脑。HMD的总裁为曾是微软行动资深副总裁的Florian Seiche,曾在Nokia、宏达电担任重要位置。诺基亚手机品牌全权授予 HMD 使用之后,其在市场的反响也在逐步提升。


HMD在全球市场份额


表:HMD 2018年 Q3在全球动能手机市场占据情况

印度市场的智能机以小米、三星、OPPO、华为等品牌市场份额在不断扩大,然而功能机才是印度市场的主流。除了印度本土的Jio占据大份额市场,HMD在印度功能机市场也占据一席之地,在2018年的 Q3市场数据分析中,HMD在印度功能手机市场占据8%。

图 HMD在2018 Q3印度功能手机市场占据8%


诺基亚作为功能手机的经典,在全球的市场份额以功能机为主,但是诺基亚智能机市场新品也在不断扩大。2018 Q3全球功能机手机市场,年均增长3%达到1.12亿,其中HMD的智能手机出货量不大,但与去年同期相比大幅增长了73%。


诺基亚品牌回归


业界关于诺基亚品牌手机回归的消息从未停歇,在2016年以老诺基亚人为核心的芬兰公司 HMD 带着诺基亚品牌的手机正式回归。虽然早期的发展并不是很理想,但是产品布局层面,HMD 也同样有着诺基亚曾经的野心。

在发布新款Nokia7.1时,HMD宣布截至2017年底已经有超过7000万的用户正在使用诺基亚手机。在部分国家市场,已经成为位列前五的品牌。数据公司CounterPoint数据显示,今年第二季度诺基亚全球排名第九。


图 Nokia7.1 智能机


诺基亚机海战术12个月11款产品


带着诺基亚手机回归的HMD贯彻诺基亚以前运用到的极致“机海战术”,12个月11款产品,从新机数量上看,这11款产品涵盖了从 149 元到 4500 元的主流手机价位段,产品布局从功能机,到中端智能手机,再到高端旗舰智能机。从诺基亚目前的机型以及5G手机材质的选择来看,手机外壳将从塑胶,玻璃方面来布局。



目前华为、OPPO、vivo、小米等终端品牌发布的塑胶外壳手机以酷炫的仿玻璃、仿金属效果占据着中低端市场,那么曾被称为手机塑胶界的魔术大师的诺基亚将以怎样的面貌出现,或将拭目以待。


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