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2021美学塑料创新应用国际研讨会 全程干货在此!

7月23日,由创新免喷涂美学塑料品牌塑可丽®和知名杂志《设计》共同主办的2021(第5届)美学塑料创新应用国际研讨会在上海东方佘山索菲特大酒店隆重举行。250+知名品牌产品负责人与8位相关领域的国际专家、前沿导师,围绕着“颜值为王”消费环境下,美学塑料的创新应用和发展趋势,进行了深度的交流探讨。


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特邀主持:

湖南大学设计艺术学院原院长、教授、博士生导师

何人可老师


01

“设计+美学塑料”何以能引爆产品?


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此次会议主题为:引爆产品,“设计+美学塑料”可以!

上海锦湖日丽塑料有限公司总经理、美学塑料品牌塑可丽®创始人辛敏琦在开幕致辞表示:

我们知道商业的本质是交易,但是交易的话,就必须要做决策,做决策靠什么?靠信息。一句广告语“怕上火就喝王老吉”引导你消费的是几块钱的快销品,这是文本信息的力量。


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那么推导至我们产品的外观设计,视觉到底可以产生多大的信息密度呢?塑可丽®有一个slogan,产品就是广告、外观自带流量。用产品外观直接做出广告,不用花很多钱再去央视去广告。今天我们邀请了各位嘉宾给大家讨论,一起探讨如何通过“设计+美学塑料”,对产品进行外观赋能,引导消费者快速决策。


02

品牌如何在保持设计的一致性?

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宜家产品开发中心东亚区副总经理  

董朝兴 

《宜家的设计理念和本土共创》:

…宜家现在在全球超过50多个市场去服务,通过什么样的东西,能够把宜家在全球都保持这样的一致性?这其实就是我们的产品设计理念“民主设计”:

1、功能为上,对我们来说非常非常强调产品的功能性,我们希望每一件产品都能解决大家日常生活当中一个甚至多个的痛点和功能需求。

2、美观肯定也是非常的重要,我们也会去强调这个产品本身的外形跟美观。

3、对于我们来说产品的持久性,耐用性,质量非常重要的。

4、可持续性在我们产品当中非常重要。

5、最后,就是价格。产品需以老百姓买得起的价格呈现出来。


03

互联网时代 

如何从工业设计师进化为超级产品经理?

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小鹏汽车造型设计中心高级总监

05号创始员工

赵里 

《关于如何实现设计价值的思考》:

……互联网模式和传统经济不一样,互联网产品上市的时候,整个研发团队才是正式工作刚刚开始的时候,测试完以后不断的迭代,不断的优化,汽车为什么不能这样做?车载软件可以连接第三方不同的社区生态,我们需要通过硬件软件结合服务整体做一个完整的运营。

服务过程当中,你会发现用户有很多想法和需求,如果硬件如果预埋好,能力算法足够强,软件一旦升级,新功能马上出现,比如自动驾驶,这就是商业模式的变化。

还有用户体验发生变化,我停车无聊充电、看电视、看电影打游戏怎么样,出去露营跑远。我在里面休息的时候,实际上变成移动的家了,这是非常好的新场景。当商业模式发生变化,产品模式发生变化,用户体验也发生变化。


04

实物展示:如何让塑材更具有吸引力?


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Debelle de Montby Associates 创始人兼总裁

YANN DEBELLE DE MONTBY

《塑料不可或缺:如何让塑料材质更有吸引力以及可持续发展》

……

很多物件都是饱含着丰富悠久的历史,都包含着中国传统故事,我们都可以用塑料,用可持续极具创意的方法将它们重新演绎。

这是我昨天晚上打印出来原型(下图右侧),黄色的这个花瓶,太棒了,可以用来插花,可以用它做各种大胆的色彩的设计,而且它也是由可回收塑料制成的,看到800多年前的花瓶焕发了生机,看到了历史和现代进行了结合。


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05

好的设计,应该具有哪三大价值?


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日本GK设计集团中国区设计总监 

长田喜晃

《关于如何实现设计价值的思考》:

……

我们认为好的设计应该包括三个价值,社会性价值文化性价值经济性价值,所谓社会性价值是通过考虑如何面对现在迫切的社会问题,解决社会的问题。文化性价值通过设计给用户提供舒适,高品质生活。经济价值,通过经济让社会带来活力。通过这三个方面给社会带来产业,让国家带来丰富的生命力


06

“碳中和”背景下,如何激发可持续创意灵感?


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国际知名色彩趋势公司Peclers Paris 

中国趋势与风格总监 Florence Alleman

《可持续生活方式与新材料创新》

……可持续创意源泉主要来自两部分:

追求意义:产品应该思考我们如何与自然重新链接。

追求价值:产品所有原材料的相关信息源头可追溯。

信息透明对我们品牌和产品都非常重要:我们曾经在一些家居上面做比较小的标签,消费者可以知道这个产品的碳足迹是多少,还可以了解原产地在哪里?材料需要多少。这样消费者真正的能跟购买产品之间产生连接,同时品牌这样的设计影响消费者,让他们对于产品有更好的认知。


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另一位美女战略总监Natasha  Chou则从营销体验角度阐释了可持续创意


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……材料制造过程可视化是未来的趋势!新的消费群体对体验感非常敏感,以空间感来说,像星巴克流水线让消费者看到我咖啡怎么来的。通过所谓的沉浸咖啡式体验,大师课程等等,让消费者直观了解到品牌所期望的那种沉浸感。那么材料不也一样吗?我们也曾经做过纤维实验室,从最早的纤维到面料制造的过程,甚至消费者可以提前DIY参与,很容易被消费者感知到:我是怎么样的品牌。”


07

如何运用设计心理学,颠覆固有认知?


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2020年上海世博会上海馆总设计师

上海黑泡泡建筑装饰设计工程有限公司总设计师

孙天文《设计与行为》

“ ……顾客的消费更多取决于想要而非需要,想要比需要更强烈的决定了产品的成败。

我们需要一个路易威登包,那是想要,你需要一个包,帆布包,纸袋包都可以,路易威登包是你想要不是需要,真正有商业价值的永远是想要不是需要!商业设计当中,我们想尽一切办法刺激的是对方的右脑而不是左脑。


08

设计需要回答:

当顾客相关需求的时候,第一个想到谁?


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陈与陈定位设计创始人、董事长

陈国进

《品类原型设计》

…… 一个认知的形成,不是靠广告,靠公关,一个认知形成有产品的功能,产品的体验,产品的反馈,以及我们看到了相关的围绕反馈产生的相关媒体。

你要在消费者心智当中第一个进去,你成为第一永远是第一,我们经常举例子,第一个登上珠穆朗玛峰中国企业家是谁?王石。第二个呢?这个世界没有人关心第二,所以第一个心智优势里面最强


Vol.

美学塑料大展

除了嘉宾精彩分享,大会还展出了近百件热销的美学塑料的应用制件以及优秀获奖CMF设计作品,供与会者学习,直观了解第一手的免喷涂前沿进程。现场宾客纷纷驻足,大呼过瘾!


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让我们一起期待,下一次的欢聚!


文章来源:锦湖日丽看塑界



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