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阿迪达斯25亿美元出售锐步,买家既不是安踏也不是李宁

    8月12日,阿迪达斯表示,已经和Authentic Brands Group(ABG)公司达成协议,以最多21亿欧元(约25亿美元)的价格出售陷入困境的运动鞋和体育用品品牌锐步。这25亿美元中的大部分交易金额将以现金支付,其余交易金额涉及递延或或有对价,具体细节未披露,整个交易预计在2022年第一季度完成。

    今年5月,媒体消息称,阿迪达斯招标出售锐步品牌,安踏和李宁可能竞标,韩国的Fila和美国的Wolverine也被市场视为可能的竞标者,TPG、Apollo等金融投资者也可能加入这场战局。当时市场预计锐步只能卖出约10亿欧元(约合12亿美元)。

    在2006年,阿迪达斯以38亿美元收购了锐步,以加强与宿敌耐克的竞争力。但被收购后,锐步一直表现平平。阿迪达斯在2018年对锐步进行了会计上的减记处理,账面价值抹去数亿欧元,对其会计帐面价值记为8亿欧元。

    阿迪达斯选择出售锐步的原因可能与业绩持续疲软有关。去年疫情期间,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%,去年第二季度收入更是大跌42.3%。有媒体统计称,锐步品牌自收购以来向阿迪达斯集团贡献的营收正在逐步下降,在2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步,但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。

    ABG是一家总部位于纽约市的美国品牌管理公司,商业模式为“轻资产”,该集团收购了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破产的品牌,目前其旗下已经迅速积累起了30多个品牌,在大约6000家实体店进行销售,已经在今年递交了IPO申请。在低价收购后,ABG通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情况。

    ABG董事长兼首席执行官Jamie Salter说:“我们多年来一直关注锐步,很高兴最终将这一标志性品牌纳入麾下。锐步在消费者的心中占有特殊地位,且品牌遍布全球。阿迪达斯一直出色地管理着锐步,我们期待与锐步团队合作,继续这一伟大工作,进一步巩固其作为世界领先消费品牌的地位。”

    ABG公司表示,锐步将保留其在波士顿的总部,并继续在北美和拉美、亚太、欧洲和俄罗斯开展业务,并且在过渡期间与阿迪达斯保持密切合作。

    锐步作为老牌运动品牌,到如今已走过了116年历程。1896年,在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”,开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋,而这家公司就是锐步的前身。1958年,老福斯特的嫡孙乔和杰夫联手创立了一家公司,以一种非洲羚羊的名字做为公司的名字,锐步公司诞生。锐步公司希望消费者在穿上其运动鞋后,能像羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。


来源:华尔街见闻


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