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2021年Q2全球智能手表出货量同比增长27% ,苹果仍是第一
  • 由于对低于 100 美元的智能手表的强劲需求,市场同比增长 27%。
  • 尽管苹果保持领先,三星和 Garmin 仍实现了显著的同比增长。
  • 随着Boat和Noise等本土品牌的崛起,印度市场有望实现快速增长。


Counterpoint Research 近期发布的《Global Smartwatch Model Tracker》显示,今年第 2 季度全球智能手表出货量与去年同期相比增长了 27%,表明该行业已经从 COVID-19 的阴影中走出来。


苹果出货量稳居第一,但由于与中国和印度品牌的竞争加剧,其市场份额较去年同期略有下降。球前5大智能手表OEM厂商中,三星和Garmin出货量同比分别增长43%和62%,超过市场平均增速,增速高于其他顶级品牌。

得益于 Galaxy Watch 3 和 Watch Active 2 的稳定普及,三星从去年略显低迷的表现中迅速复苏。Garmin 在本季度创下了有史以来的最高出货量。

前5名品牌中,只有华为较去年同期下降。其智能手机业务的下滑似乎影响了其智能手表的销售,因为来自此类垂直玩家的智能手表与该品牌的智能手机以及用户对该品牌产品生态系统的忠诚度进行了紧密优化。

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图 全球前5大智能手表 OEM 出货量:2021 年第二季度与 2020 年第二季度


Apple Watch 活跃用户群突破 1 亿,低于 100 美元的细分市场同比增长 547%


在评论智能手表市场前景时,高级分析师Sujeong Lim表示:“智能手机的智能手表安装率一直在稳步上升。随着该品牌继续围绕其推出有吸引力的设计、健康功能和相关服务,Apple 的生态系统获得了更高的附加率。在截至 6 月的季度中,Apple Watch的用户群首次突破了 1 亿大关,占据了全球智能手表用户群的最大份额。美国仍然是 Apple Watch 的主要市场,占其用户群的一半以上,附加率接近 30%。”

Lim 补充道:“鉴于Apple Watch的成功,更多 OEM 厂商进入智能手表市场,其操作系统相对不太先进,但与健身和健康相关的功能相当,设计时尚,价格实惠,面向全球数亿潜在用户。大流行进一步推动消费者更加注重健康,SPO 2和心率监测等功能已渗透到 100 美元以下的智能手表市场。低于 100 美元的智能手表细分市场每年增长 547%,突出了其大众市场的影响力。”

北美市场最大,印度则是增长最快的市场


中国作为仅次于北美的第二大市场,销量有所增长,但增速略低于其他地区,分地区占比有所下降。从智能手机市场可以看出,大流行后这里的消费者支出复苏速度比其他地区慢。此外,华为-荣耀在中国腾出的空间还有待填补。

在谈到高增长市场时,高级分析师 Anshika Jain表示:“印度是去年第二季度最小的市场,占整个市场的比例不到 2%,但其份额在短短一年内就增长到了 6%。来自小米、realme和OPPO等中国品牌以及boAt和Noise等印度品牌的价格低于 100 美元、功能丰富的智能手表的普及一直是主要的增长动力之一。

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图 2021 年第二季度全球最畅销的智能手表

资料来源:Counterpoint
艾邦编辑:艾帅帅

随着产品功能的日益完善以及5G技术的加持,以智能手表、智能手环、TWS为主的全球智能穿戴市场迅速增长。智能穿戴逐渐普及化,其产业链涉及的企业类型包括终端、ODM、电子元器件厂商、结构件厂商、材料企业以及相关设备厂商等,从材质来看,主要涉及玻璃、蓝宝石、陶瓷、不锈钢、铝合金、塑胶、弹性体等。艾邦建有智能穿戴产业微信群,欢迎产业相关朋友加入;

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