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2022年Q1智能手表市场同比增长13%;苹果继续领跑,三星稳居第二

数据解读


智能手表市场在2022年Q1同比增长了13%;苹果继续领跑,三星稳居第二

分析师:SUJEONG LIM

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  • 智能手表市场同比增长了13%,并且连续五个季度都保持了两位数的增长。

  • 苹果继续领跑智能手表市场,三星稳居第二。

  • 小米以69%的同比增长首次进入到市场的前四位置,并且每个季度的出货量都创造了新高。

根据Counterpoint Research最新发布的全球智能手表机型追踪报告显示,尽管受到经济放缓和通货膨胀等问题的影响,但是与去年同期相比,全球智能手表市场2022年Q1的出货量增加了13%。考虑到市场需求季节性回落,智能手表市场单季度出货量环比下降了24%,但小米的单季度出货量却创下历史新高,市场表现优异。
副总监Sujeong Lim表示:“由于受到新冠疫情的影响,全球智能手表市场在2020年几乎没有增长,但自从去年市场反弹以后,整体情况稳中向好。特别是苹果智能手表的出货量占据了去年市场总体的三分之一以上,并且抢占了今年第一季度市场份额的36%,继续扩大了其市场影响力。iPhone用户的高品牌忠诚度以及在年轻一代之中的受欢迎程度都促使Apple Watch成为了不可替代的市场领导者。并且考虑到Apple Watch的高性能表现以及支持与各种iOS设备之间的互连,我们预计到今年年底,Apple Watch的市场份额会有进一步的上升。”

2022年Q1与2021年Q1全球八大智能手表品牌出货量市场份额对比

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资料来源:Counterpoint Research 全球智能手表机型追踪报告

 市场总结 

  • 苹果稳居市场第一,2022年Q1出货量同比增长了14%。由于Apple Watch 7的发布推迟了一个月,也有一些出货量延续到了下一季度,这有助于延续该品牌的竞争力。

  • 三星稳固地占据了第二名的位置,出货量同比增长46%。随着Galaxy Watch 4系列的大受欢迎,三星智能手表在亚太地区市场的销量也明显提高。

  • 华为的出货量同比持平。由于GMS的限制而造成了在国际市场中的弱势地位,华为总出货量在中国市场中的占比正在逐步提高。

  • 小米以69%的同比增长首次进入到了市场前4名的位置,并且随着其在全球范围的迅速扩张,每个季度的出货量都屡创新高。其销售额的很大一部分来自于100美元(约合人民币669元)以下的低端市场。

  • Garmin的出货量排名市场第五,但由于其较高的平均销售价格而使其在收入方面排名第三。但它在500美元(约合人民币3344元)以上的高级细分市场中占据了大部分市场份额。

  • Amazfit凭借2021年Q4推出的GTR 3和GTS 3系列,稳固了其市场份额,排名第六。与此同时,它一直努力向中国以外的地区扩张,其在欧洲拓展的业务也取得了一些成功。

  • 中国儿童智能手表市场表现低迷,同比下降了7%,并且考虑到华为和小米都在扩大这一领域的业务,imoo的出货量同比下降了两位数之多。

  • 在与谷歌合并后,Fitbit似乎正在进行内部重组,因此去年没有发布新的机型,同时向Wear OS系统的过渡也被推迟,以上因素导致其销售额与上年同期相比有所下降。


2022年Q1与2021年Q1智能手表各地区的出货量份额

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资料来源:Counterpoint Research 全球智能手表机型追踪报告

从区域上看,智能手表的出货量在大多数主要地区都保持同比增长,只有欧洲持平。尽管苹果和三星在欧洲市场的表现继续保持同比增长,但在此期间,Garmin和Fitbit等其他主要品牌表现却不尽人意。

Sujeong Lim评论道:“我们最初预计俄乌冲突对Q1市场的影响很小,但持续的冲突和由此产生的物流问题已经开始影响到欧洲地区。战争对Q2的影响将变得更加严峻。”

END

| 文章来源:Counterpoint Research



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