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安踏、李宁、特步、361°、匹克等国产运动品牌正强势崛起,材料创新铸造硬实力!

从这两年的情况来看,不管是市场增长,还是跑鞋科技实力,安踏、李宁、特步、361°、匹克等国产运动品牌都有亮眼表现,整体实力已经不输耐克、阿迪等国外品牌,体育国货正在强势崛起!


一、国产运动品牌市场增长表现亮眼


今年3月,港股上市体育用品公司特步国际、李宁、安踏体育以及361度2021年业绩公告全部发布。


从业绩报告看,四大国内体育用品公司2021年共实现营收878.46亿元、净利润137.29亿元,创下了上市以来的最好业绩。


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备注:数据来源为各家企业2021年度财报信息,耐克中国财报报告周期为2020年12月-2021年11月


除此之外,资本也重拾对国产运动品牌的信心。


2021年6月,特步主品牌和旗下盖世威、帕拉丁获得高瓴超8亿人民币的融资(特步获5亿港元,盖世威、帕拉丁获6500万美元)。同年9月,匹克体育完成了一笔由华润国调厦门消费基金领投、建信信托等公司15亿人民币的战略融资。


而与之相对应的是,2021年,国际运动品牌耐克、阿迪达斯在华业绩出现不同程度下滑。以全球市场而言,安踏和李宁短期内尚无法冲击耐克的霸主地位,但在中国市场,以耐克为代表的的国际运动品牌,已走入下行区间,而国产运动品牌则齐齐大步向前。


二、加大研发投入,国产运动鞋黑科技层出不穷


除了市场方面高速增长,国产运动品牌在产品上的研发投入与产出也在不断刷新人们对国货运动鞋的认知与认可。


1、安踏


自2005年安踏成立运动科学实验室以来,科技创新成为驱动安踏强劲增长的最大动力。


这是国内行业首家国家级运动科学实验室,主要通过运动生物力学、运动解剖学、运动生理学等来研究运动装备对人体运动表现的影响,从而使安踏的产品更加符合消费者对运动的需求。


易弯折、柔软柱、能量环、弹力胶、飞织科技、闪能科技、氢科技、吸湿速干科技、短道速滑服、C202跑鞋、KT系列篮球鞋等,都是安踏近年来独立研发设计的领先技术和明星产品。


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运动员在安踏运动科学实验室做足底压力测试。(资料图片)


2、李宁


通过与国际顶尖公司的积极合作和自身强大的研发能力,李宁品牌逐渐形成自有的技术平台,实现了尖端技术与品牌的绑定,推动品牌形象提升。


比如以“李宁䨻科技”为核心的鞋产品矩阵,引起了市场广泛关注并建立影响力,带动了鞋销 量占比的提升。


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3、特步


特步为了尽量模拟运动时的真实性,特意打造了一个1700多平米的运动科学实验室,同时配备有世界领先的高科技设备,从运动的“前-中-后”三段彻底解析运动过程,致力于打造完美的跑鞋。


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特步科学实验室测试160X初代跑鞋


4、361°


在迎合年轻潮流的同时,361°不断地提高科技创新实力,练好扎实的内功。截至2021年6月30日,361°已经拥有各项专利共387项,在业内处于第一梯队。


上半年,361°推出了迭代升级产品Spire-R和Spire-S、“飞燃”专业马拉松竞速碳板鞋等多款产品,同样获得了国内外业内人士的一致认可。同时,被誉为361°杀手锏之一的QUIKFOAM LITE中底缓震科技也不断进化,今年上半年的禅3篮球鞋和锋熠3跑鞋均搭载了此项科技,获得了优异的市场反馈。


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“飞燃”专业竞速碳板跑鞋


5、匹克


依靠态极科技逆袭的匹克在2021年末的“125未来科技大会”上,秀出足型扫描系统、3D打印、全新超临界发泡技术、全材料鞋循环方案等一系列黑科技,布局新的产品矩阵,补齐了自己在中高端市场的产品空缺。


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6、乔丹体育


为实现真正的科技创新驱动,国产运动品牌乔丹体育还与北京体育大学成立运动表现研究基金项目,用于支持运动装备功能性与运动表现促进等方面的研究。


飞影 PB 2.0在研发过程和效用测评上引入了北京体育大学 运动生物力学实验室的专业测试。通过“运动生理学 ( 最大摄氧量 ) ”和“运动生物力学”实验,对“飞影 PB 2.0”的外观鞋型、上脚体验、器械测试、数据收集、参数调整等进行专业测试,并通过系统化研究为跑者提高运动表现、降低运动损伤提供科学依据。


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篇幅有限,上面只是列举了部分国产运动品牌在科技研发上的投入与创新产出。据彭博社统计,2021年我国运动鞋服市场规模达到3718亿元,其中运动鞋规模达2151亿元,运动服市场规模为1567亿元。


在庞大的市场增量,以及浓厚的国潮氛围下,几乎所有的本土品牌都在加大科研投入、发力产品设计、挖掘产品文化属性、积极营销拓客,积极迎接新的时代机遇和挑战。


参考资料:

2021财报公布,国产运动品牌去年赚翻了!马拉松跑步健身

国产运动品牌的第二个黄金时代,第二梯队谁能脱颖而出?互联网十体育

消费 | 设计“接地气”,“Z世代”愿买单,国产运动品牌迎来高光时刻,三湘都市报


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