全部 高分子 智能汽车 陶瓷 消费电子 弹性体 生物降解 5G材料 光伏 医用材料 锂电 汽车材料 新消费电子 会议列表 展会 半导体 LED 氢能源 艾邦人才网
晋江跑鞋搅动国际市场格局
图片

晋江跑鞋

搅动国际市场格局



图片


日前,在俄勒冈田径世锦赛女子马拉松比赛中,厄立特里亚选手纳兹雷特·威尔杜(Nazret Weldu)穿着特步160X 2.0跑鞋以2:20:29的成绩突破了她的个人最佳纪录,并刷新了由她自己保持的厄立特里亚国家纪录。


中国跑鞋在国际赛场的亮眼表现引发了广泛关注。中国是世界上最大的鞋类产品生产国和消费国,但在跑步市场领域,尤其是顶尖赛事,国际品牌长期占据全球主流中高端市场。经此一赛,特步跻身世界跑鞋顶流圈,对民族品牌走向世界起到了积极的作用。


国货自强,在市场信任度不断提升的当下,人们更加期待民族品牌后续呈现更加优质的产品,有越来越多人穿上中国跑鞋,站在更多世界级竞技赛场,帮助运动员打破PB。



国产品牌成为更多跑者的选择

穿着特步160X 2.0跑鞋以2:20:29的成绩突破了自己个人最佳纪录,刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录,还打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会纪录(2:20:57),纳兹雷特·威尔杜(Nazret Weldu)的这一次自我突破, 瞬间在国内跑者圈里引起了波澜。


而需要关注的是,纳兹雷特·威尔杜过去都是选择国际头部品牌出战比赛,这次她却穿上了特步160X 2.0跑鞋。根据赛后跑鞋统计,纳兹雷特·威尔杜所穿着的特步鞋款,是前十名运动员穿着鞋款中唯一一双来自中国运动品牌的跑鞋。


对于特步160X系列跑鞋,很难不让人想起,该系列跑鞋自初代面世,2019年,董国建带着初代160X跑鞋在柏林马拉松上完成了惊艳亮相,2:08:28的成绩是中国男子马拉松历史第二快的成绩,也是特步160X系列向世界交出的第一份让人惊叹的答卷。


很多时候,顶级运动品牌的较量是在赛场,在以量化数据为考量的竞技体育赛场,成绩与名次往往比商业广告更有说服力。


实际上,在专业竞速方面,以特步、李宁为首的国产运动品牌最近几年都在持续发力,也开始在顶级赛事上崭露头角。去年4月10日,世界田径“精英白金标牌”的厦门马拉松完赛,根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看,选手穿着国内品牌占比达到68.9%,而此数据在2020年、2019年、2018年分别为39.2%、47.2%、35.5%,创下了近年来新高。


图片


而根据悦跑圈同步发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌数据排行榜”,其中前五大品牌中,国产品牌特步、中乔、必迈、李宁占据四席位,此外,安踏、361°、贵人鸟等国内品牌均榜上有名。


当然,不仅仅是专业竞赛场,在中国整体跑鞋市场上,国产品牌的市场份额也在逐步提高。


悦跑圈2021年度中国跑鞋大数据报告数据指出,截至2021年,悦跑圈鞋库现有跑鞋品牌47个,从鞋库中现存的跑鞋数量分布看,国产品牌占比29.1%,国际品牌70.8%。从跑者跑鞋消费选择上看,国际品牌跑鞋仍然保持绝对领先的市场份额。不过,当将数据范围聚焦在2021年度时,却发现另一个全新的趋势洞察。跑者在过去一年购买的跑鞋中,国产品牌占比39.8%,国际品牌占比60.2%。这就意味着,跑鞋市场占有率中,国产品牌和国际品牌的份额,出现明显的此消彼长。


或许,在不久的未来,国产品牌跑鞋占比可能会超过国际品牌。但前提是国产品牌要持续在研发、营销等各方面给力。




碳跑鞋的分支赛道

加大科研投入,让跑鞋更加“专业”,是国产跑鞋大放异彩的关键。


Weldu把自己能有如此惊艳发挥归功于脚上的这双160X 2.0,赛后她在个人社交媒体上发布感谢词,专门提及了特步为她准备了“fantastic(无与伦比的)”的竞速跑鞋,并配上了鞋子的特写。


众所周知,碳板跑鞋已经成为衡量一个运动品牌跑鞋产品能力的重要指标,而碳板跑鞋的提速能力无疑是一双碳板跑鞋实力的真正体现。


图片


在碳板跑鞋领域,早先于其他品牌做出动作的特步便尝到了甜头。2019年,在更多国产碳板跑鞋还处于研发和原型鞋测试的时候,特步已经推出了160X 市售款,得以迅速抢占市场。2021年3月,特步带着160X的迭代款160X 2.0面世。如今,不管从顶尖跑者还是大众路跑爱好者,特步160X系列都成了最受欢迎的鞋款。


事实上,不仅是特步,李宁、安踏、361°等国产品牌,近年来均大幅增加了研发投入,纷纷建立自有研发中心,对核心技术进行快速迭代,以在“硬实力”上追赶海外品牌。


当前,碳板跑鞋早已经不再一家独大,在整个2021年,6个国产品牌推出了8双碳板跑鞋,5个国际品牌推出了7双碳板跑鞋。截至今年6月,361°飞燃、李宁飞电2.0Elite、特步160X均已进入了世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。


今年3月,由飞飚、飞燃、飞燃ST组成的361°碳板竞速族群正式亮相。2021年发布的飞燃跑鞋开启了361°碳板竞速跑鞋的时代,飞燃在市场上受到的赞誉更坚定了361°在碳板竞速跑鞋产品继续演进的决心。而跑步矩阵的构建,也让361°从顶级竞速的碳板跑鞋到适合日常慢跑的大众跑鞋,为不同类型的跑者提供适合自己的心仪跑鞋。


图片


除了碳板领域的发力,经过这两年跑步市场的角逐,各大品牌也已经在跑者群体建立了各自当家“黑科技”。


如,特步160X、160XPRO背后是特步日益升级的騛速科技,竞速跑鞋飞影PB是中乔体育采用了巭PRO回弹科技,竞速跑鞋C202 GT背后是安踏的氮速科技,专业竞速碳板跑鞋“飞燃”的361°的QU!KFLOME材料技术,飞电2.0Elite背后是李宁的公式科技等。


不难看出,扎根专业运动、科技赋能,是国产运动品牌近几年一直强调的产品方向。


而随着消费升级的细分化与专业化,各大品牌跑鞋的研发、设计、生产日益精细化,今天,几乎所有的国货品牌,都已经建立起了满足不同跑者差异化需求的庞大的“跑鞋矩阵”。针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群,基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景,满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求,适应不同购买能力的高、中、低价等,国货品牌均为消费者提供了更为丰富的选择。




更好链接跑者

产品是品牌实力的最佳证明,但当市场上可选择产品越来越多的情况下,如何与跑者建立深度链接,让其成为品牌的忠实消费者,这也是各大品牌必须考虑的问题,毕竟只有足够大的消费群体,才能跑步市场扎根,也才能实施品牌更大的跑步战略。


与强势社群、APP合作,是361°发力跑步市场的重要板块。


图片


今年7月,361°“三号赛道10城接力赛”在广州站拉开序幕。此次,“三号赛道10城接力赛”就向外界展示了“Q!弹超PRO2.0”等多款361°面向大众跑者的优秀跑鞋产品,让参赛者与观众共同鉴证产品的专业度。


2021年,361°在全国范围内陆续邀请精英跑者、大众跑者等跑步爱好者,结合品牌特性推出全新自有跑步IP“三号赛道”,在专业产品力基础上,建立消费者沟通渠道及阵地,给予跑者专业产品支持及科学训练指导,让更多热爱跑步的人群在跑步的道路上相互激励,突破自我,一起奔向未来。目前,361°已完成石家庄、大同、合肥等10多个城市的区域跑团搭建。


就在6月份,361°×悦跑圈竞速家族体验报告新鲜出炉。为了与跑者产生更多的链接,361°与悦跑圈发起了361°竞速家族体验官招募活动,从10134名报名者中选取了361名体验官,经过20天的深度体验,对飞飚、飞燃ST给出真实反馈。


纵观业内,国产运动品牌中提及跑步营销,不得不提到特步。


以跑步为品牌调性的特步,从赛事端撬开跑步营销。从2007年开始赞助马拉松,是马拉松营销的“行家”,在各大成熟的马拉松赛场,几乎都能看到特步的身影。


图片


目前,特步是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌,并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”,迄今共赞助和举办1000多场跑步赛事和活动,服务超过500万人次的跑者,累计超过1亿公里的路程。


除了赞助马拉松比赛,助力专业运动员取得好成绩,特步还建立起跑步俱乐部、成立跑步团体——特跑族,服务数百万人次的中国跑者。目前,特跑族各地分会已达210余个,覆盖25个省份,会员人数超过140万。特跑族已经成为亚太地区最大的跑者团体。


特步想要打造“赛事、社交、装备、服务”的生态圈,形成一个闭环,为跑者提供全方位的服务。目前来看,这一闭环已经成型。而值得一提的是,2019年底,特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略,特步在跑步领域的战略不断提升。


这几年,各大体育品牌更加懂得如何“以消费者需求为导向”,打造自己的当家跑步科技,通过最新研发成果的实装,提升其跑鞋产品的市场竞争力,并在跑者心中树立良好品牌形象和产品口碑,未来跑步市场还会发生怎样的变化,也值得期待。


来源:产业晋江


相关推荐
聚氨酯生产商Kimpur:利用PET回收+生物基聚酯多元醇,制造环保拖鞋
聚氨酯生产商Kimpur:利用PET回收+生物基聚酯多元醇,制造环保拖鞋
0
0
4
阿科玛与迪卡侬发布合作成果:KIPRUN旗下新型KD900X高性能跑鞋
9月初,阿科玛集团与运动装备设计品牌商迪卡侬(DECATHLON)发布了其合作成果:跑鞋品牌KIPRUN旗下的新型KD900X高性能跑鞋。
0
0
7
Dongsung与UPM合作,开发用于鞋类的生物基聚氨酯材料
​总部位于韩国的Dongsung化学公司正在与德国UPM生物化学公司建立战略合作伙伴关系,利用生物基原材料开发可再生产品,最初将用于鞋类材料。
0
0
21
安踏发布全新奥运冠军跑鞋,携手华为共创未来智能运动
8月8日,在2022年安踏创新科技大会上,安踏发布了全新奥运冠军跑鞋,搭载了两项奥运核心科技——安踏氮科技中底平台与碳管悬架系统,拥有优越的缓震性能与超强的稳定支撑。
0
0
41
长鸿高科推出新型热塑性弹性体,可提高鞋材性能,子公司落户泉州
7月30日,2022 鞋材重大科技成果发布暨产学研落地揭牌仪式在泉州举办。
0
0
21
止滑型TPU在鞋底上的应用
鞋子的构造主要包含鞋面,中底和大底。TPU(热塑性聚氨酯弹性体)由于其优异的高弹性和易加工性,在鞋中底上已经得到广泛的应用,俗称爆米花的ETPU广为人知。
0
0
47
晋江鞋材企业介绍:茂泰鞋材
从1987年成立至今,茂泰(福建)鞋材有限公司(以下简称“茂泰鞋材”)经过三十四年的发展,成为行业内专业的鞋底制造商,全身心致力于一系列功能型、环保型鞋底新材料、新工艺的开发与研究。
0
0
50
晋江鞋材企业介绍:泰亚集团
泰亚集团是一家生产鞋材的企业,主营业务为运动鞋鞋底的研发、生产和销售,主要产品为EVA鞋底、PH鞋底、RB鞋底、PU鞋底、TPU鞋底等。
0
0
35
鞋材弹性体的6种发泡工艺
总的来说,鞋材发泡工艺有平板发泡(大发泡)、模压发泡(小发泡)、注射交联发泡、间歇式釜式发泡以及连续式挤出发泡,还有这两年比较热门的EVA超临界发泡工艺。
0
0
39
安踏、李宁、特步、361°、匹克等国产运动品牌正强势崛起,材料创新铸造硬实力!
安踏、李宁、特步、361°、匹克等国产运动品牌正强势崛起,材料创新铸造硬实力!
0
0
27
全国运动鞋标准工作组在晋江成立
全国运动鞋标准工作组在晋江成立
0
0
36
纬编鞋面材料定型工艺探究
纬编鞋面材料定型工艺探究
0
0
26
视频 l 热塑性弹性体以及在鞋材中底的应用
热塑性弹性体以及在鞋材中底的应用
0
0
41
国产跑鞋在马拉松比赛的进阶:从制霸国内到亮相国际赛场
国产跑鞋在马拉松比赛的进阶:从制霸国内到亮相国际赛场
0
0
39
铂力特赋能鞋模制造,助力中科丰阳产业升级
铂力特赋能鞋模制造,助力中科丰阳产业升级
0
0
35
18种鞋底材料分类与特点解析
买鞋子看鞋底材料特别重要。好的鞋底不但舒服,穿的久,还没有脚气。下面列举出不同鞋底材料特点。
0
0
41
全新LV TRAINER运动鞋采用100% 可回收聚氨酯内底
Louis Vuitton 为经典 LV Trainer 系列再添全新鞋款,鞋身采用 90% 可回收和生物面料,结合创造力、可持续性与环保设计,进一步传递可持续发展理念。
0
0
30
新材料与鞋服工程学院与中国皮革制鞋研究院签订战略合作伙伴协议
新材料与鞋服工程学院与中国皮革制鞋研究院签订战略合作伙伴协议
0
0
36
弹性体3D打印的应用:鞋垫、拖鞋、自行车坐垫、枕头......
弹性体3D打印的应用:鞋垫、拖鞋、自行车坐垫、枕头......
0
0
45